ผลกระทบของการยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสำเร็จรูปที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลัดสำเร็จรูปออนไลน์ของผู้บริโภค

กรองกาญจน์ กปิลกาญจน์

ผลกระทบของการยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสำเร็จรูปที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลัดสำเร็จรูปออนไลน์ของผู้บริโภค

dc.contributor.advisor	ปิยะนุช ปรีชานนท์
dc.contributor.author	กรองกาญจน์ กปิลกาญจน์
dc.contributor.department	Faculty of Management Sciences (Business Administration)
dc.contributor.department	คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ
dc.date.accessioned	2021-05-18T06:18:30Z
dc.date.available	2021-05-18T06:18:30Z
dc.date.issued	2559
dc.description	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559	en_US
dc.description.abstract-th	งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสาเร็จรูปที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลัดสาเร็จรูปออนไลน์ของผู้บริโภคในอาเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา โดยศึกษาจากลักษณะประชากรศาสตร์ การยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสาเร็จรูป ประกอบด้วย 5 ด้าน ได้แก่ ประโยชน์การใช้งานความง่ายในการใช้งานอิทธิพลทางสังคมความสะดวกในการใช้งานเอกลักษณ์ของเฟซบุ๊กแฟนเพจและความตั้งใจซื้อสลัดสาเร็จรูปออนไลน์ของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคในพื้นที่อาเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จานวน 385 ตัวอย่าง ใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บข้อมูล ทาการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นอย่างง่าย (Simple Linear Regression Analysis)กาหนดนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 56.36 มีอายุระหว่าง21-30 ปี ร้อยละ 54.29สถานภาพโสด ร้อยละ 69.61วุฒิการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ร้อยละ 70.13อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน ร้อยละ 27.02 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 20,000-30,000 บาท ร้อยละ 27.01 ซึ่งผู้บริโภคให้การยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสาเร็จรูปโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และมีการยอมรับในด้านความง่ายในการใช้งานมากที่สุด ผลการศึกษาความตั้งใจซื้อสลัดสาเร็จรูปออนไลน์ พบว่า โดยภาพรวมผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อมาก ทั้งนี้จากผลการวิจัยการยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสาเร็จรูปส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสลัดสาเร็จรูปออนไลน์อย่างมีนัยสาคัญที่ระดับนัยสาคัญทางสถิติ 0.05	en_US
dc.identifier.uri	http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17063
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์	en_US
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/	*
dc.subject	สลัดสำเร็จรูป	en_US
dc.subject	เฟซบุ๊กแฟนเพจ	en_US
dc.subject	ความตั้งใจซื้อ	en_US
dc.title	ผลกระทบของการยอมรับเฟซบุ๊กแฟนเพจสลัดสำเร็จรูปที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสลัดสำเร็จรูปออนไลน์ของผู้บริโภค	en_US
dc.title.alternative	The Impact of the Adoption of Ready to Eat Salads on Facebook Fanpageon the Consumer's Intention to Buy Ready to Eat SaladsOnline	en_US
dc.type	Thesis	en_US