การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

ณิชาภา ศรีคุณารักษ์

การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

dc.contributor.advisor	สุมนา ลาภาโรจน์กิจ
dc.contributor.author	ณิชาภา ศรีคุณารักษ์
dc.contributor.department	Faculty of Management Sciences (Business Administration)
dc.contributor.department	คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ
dc.date.accessioned	2022-09-14T02:59:59Z
dc.date.available	2022-09-14T02:59:59Z
dc.date.issued	2022
dc.description	บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บริหารธุรกิจ), 2565	en_US
dc.description.abstract	The purpose of this research was to investigate the effect of marketing communications on purchasing decision of seafood in Bangkok. This research was quantitative research, and the survey was conducted from 385 people. By analyzing multiple regression analysis. Analysis at 0.05 confident. The study In terms of communication found the first is sold by staff, the second is direct marketing, and the last is public relations direct marketing the effect of purchasing decision of seafood in Bangkok. Explain The variable of the variance of on purchasing decision of seafood in Bangkok. These predictor accounted for (𝑅 2 = 0.176) the predicted equation can be stated as follow Y = 2.291 + 0.141𝒙𝟏 (sold by staff) + 0.136𝒙𝟐 (direct marketing) + 0.122𝒙𝟑 (public relations) The study found the suitable for those who are interested or business owners selling seafood. To plan marketing communications to target customers interested in and consuming fresh seafood effectively	en_US
dc.description.abstract-th	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งเป็นวิจัยเชิงปริมาณ โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัยในครั้งนี้ ได้แก่ ผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 คน โดยเครื่องมือในการเก็บข้อมูลงานวิจัยนี้คือแบบสอบถาม และนำมาวิเคราะห์ด้วยการถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) โดยกำหนดนัยสำคัญทางสถิติงานวิจัยไว้ที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า โดยการศึกษาสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า การขายโดยบุคคล เป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือการตลาดทางตรง และการประชาสัมพันธ์เป็นอันดับสุดท้าย มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลสดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ สามารถอธิบายค่าความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลสดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพ ได้ร้อยละ17.6 (R^2 = 0.176 ) สมการพยากรณ์ดังนี้ Y = 2.291 + 0.141X_1 (การขายโดยพนักงาน) + 0.136X_2 (การตลาดทางตรง) + 0.122X_3 (การประชาสัมพันธ์) โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้เหมาะสำหรับผู้สนใจ หรือ ผู้ที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับการจำหน่ายอาหารทะเล เพื่อวางแผนการสื่อสารการตลาดไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่กำลังสนใจและบริโภคอาหารทะเลได้อย่างมีประสิทธิภาพ	en_US
dc.identifier.uri	http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17495
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์	en_US
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/	*
dc.subject	การสื่อสารการตลาด	en_US
dc.subject	อาหารทะเล	en_US
dc.subject	การตัดสินใจซื้อ	en_US
dc.title	การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร	en_US
dc.title.alternative	Marketing Communication Affecting Bangkok Consumer's Decision on Seafood	en_US
dc.type	Thesis	en_US