พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเกษตรจากร้านค้าส่งของผู้ค้าปลีก 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้: กรณีศึกษาร้านค้าส่งสินค้าเกษตร เอ็ม อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา
| dc.contributor.advisor | สุมนา ลาภาโรจน์กิจ | |
| dc.contributor.author | ผลสุข บริรักษ์สันติกุล | |
| dc.contributor.department | Faculty of Management Sciences (Business Administration) | |
| dc.contributor.department | คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ | |
| dc.date.accessioned | 2021-05-18T06:50:00Z | |
| dc.date.available | 2021-05-18T06:50:00Z | |
| dc.date.issued | 2559 | |
| dc.description | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 | en_US |
| dc.description.abstract-th | การศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อ สินค้าเกษตรกรรมของผู้ค้าปลีกจากร้านค้าส่งในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา ใช้รูปแบบวิธี การศึกษาเฉพาะกรณี การสัมภาษณ์เชิงลึกและการสังเกตแบบมีส่วนร่วม ในการเก็บข้อมูลจากกลุ่ม ตัวอย่างที่เข้ามาเลือกซื้อสินค้าจากร้านค้าส่งในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา จำนวน 18 ราย ผลการศึกษาพบว่า 1) คุณลักษณะของผู้ค้าปลีกสินค้าเกษตรกรรมส่วนใหญ่มีอายุ อยู่ในช่วง 54-62 ปี นับถือศาสนามุสลิมมากกว่าศาสนาพุทธ สาเร็จการศึกษาไม่เกินระดับ มัธยมศึกษา มีประสบการณ์การทำงานอยู่ในช่วง 11-19 ปี และ 29-37 ปี ส่วนมากสืบทอดกิจการ บิดา-มารดา 2) พฤติกรรมการซื้อสินค้าจากร้านค้าส่งสินค้าเกษตรกรรมในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัด สงขลา พบว่าผู้ค้าปลีกเข้ามาเลือกซื้อสินค้าในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เนื่องจากมีร้านค้าส่ง สินค้าเกษตรกรรมและสินค้าประเภทอื่น ๆ ให้เลือกมากมาย สามารถตอบสนองต่อความต้องการทั้ง ในด้านคุณภาพของสินค้าและราคา โดยได้รับการแนะนาจากบุคคลใกล้ชิด 3) พฤติกรรมการเลือก ซื้อสินค้าจากร้าน M ค้าส่ง พบว่าผู้ค้าปลีกจะเข้ามาซื้อสินค้าจากร้าน M ค้าส่งในช่วงเช้า สัปดาห์ละ 1 ครั้ง เพราะร้าน M ค้าส่งมีบริการที่ดี ราคาถูก มีความหลากหลายของสินค้า และมีนโยบายให้ สินเชื่อกับลูกค้ารายใหญ่ นอกจากนี้ยังพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายตรงตามความ ต้องการของลูกค้า ปัจจัยด้านราคาที่มีราคาที่เป็นมาตรฐานมีความสมเหตุสมผลกับคุณภาพของ สินค้า และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีบริการจัดส่งสินค้าให้กับลูกค้าที่โทรสั่งสินค้า นอกเหนือจากการสั่งซื้อสินค้าจากหน้าร้านเพียงอย่างเดียว ส่งผลต่อกระบวนการการตัดสินใจซื้อ ของผู้ค้าปลีกด้วยเช่นกัน ผลที่ได้จากการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เพื่อเป็นประโยชน์กับผู้ที่ดำเนิน กิจการค้าส่ง หรือผู้ที่กำลังริเริ่มเปิ ดร้านค้าส่ง เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันทางการตลาด | en_US |
| dc.identifier.uri | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17071 | |
| dc.language.iso | th | en_US |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ | en_US |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/ | * |
| dc.subject | พฤติกรรมการเลือกซื้อ | en_US |
| dc.subject | ผู้ค้าปลีก | en_US |
| dc.subject | ร้านค้าส่ง | en_US |
| dc.subject | พฤติกรรมผู้บริโภค | en_US |
| dc.title | พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเกษตรจากร้านค้าส่งของผู้ค้าปลีก 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้: กรณีศึกษาร้านค้าส่งสินค้าเกษตร เอ็ม อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา | en_US |
| dc.title.alternative | Purchasing Behavior of Five Southern Borders Provincese Retailers’ of Agricultural Products from Wholesaler: Case Study of an Agricultural Products Wholesaler M in Hatyai, Songkhla Province | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
Files
Original bundle
1 - 2 of 2
Loading...
- Name:
- 94.พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเกษตรจากร้านค้าส่งของผู้ค้าปลีก 5 จังหวัดชายแดนภาคใต้.pdf
- Size:
- 2.75 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
Loading...
- Name:
- 94.พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเกษตรจากร้านค้าส่งของผู้ค้าปลีก 5 จังหวัด-บทความ.pdf
- Size:
- 286.96 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 6.05 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: