Please use this identifier to cite or link to this item:
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/19541| Title: | พฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กของกลุ่ม Generation C |
| Other Titles: | Advertising Avoidance Behaviors on Facebook Application Software of Generation C |
| Authors: | ศศิวิมล สุขบท ฉัตรฎาพร นาคขาว Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ |
| Keywords: | การสื่อสารทางการตลาด;การจัดการโฆษณา |
| Issue Date: | 2019 |
| Publisher: | มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| Abstract: | This research aims to study 1) Advertising exposure behaviors on Facebook of Generation C 2) Advertising avoidance behaviors on Facebook of Generation C 3) Advertising attitudes on Facebook classified by advertising exposure of Generation C 4) Influence of attitude towards advertisements on advertising avoidance behaviors on Facebook of Generation C. The researcher used the questionnaire as a tool to collect data from the 385 Facebook users every day and use more than 1 hour per day. The data were analyzed by frequency, percentage, mean, standard deviation variance and regression coefficients.The advertisement exposure in this research has been divided into 3 parts which are the reasons of usage, types of ads and engagement on ads. The reasons of using Facebook of the Generation C who exposed to the advertisements significantly affected to the attitude of the Generation C on the advertisement. They used Facebook mostly for entertainment while video advertisement was the most attractive for their engagements. According to the results, the Generation C avoided advertisement on Facebook in high level. In detail, eliminating advertisement was the highest following with skipping advertisement and ignoring advertisement, respectively. So, the possibility of Generation C to avoid advertisement on Facebook was 37.7%. |
| Abstract(Thai): | งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กของกลุ่ม Generation C 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาบน โปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กของกลุ่ม Generation C 3) เพื่อศึกษาทัศนคติต่อโฆษณาของกลุ่ม Generation C ที่จําแนกตามการเปิดรับโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊ก 4) เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติต่อโฆษณา ของกลุ่ม Generation C ที่มีต่อพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊ก ผู้วิจัย ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้งานโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กทุกวัน และใช้งานมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน จํานวน 385 คน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าความแปรปรวน และค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย การเปิดรับโฆษณาในงานวิจัยฉบับนี้แบ่งได้ 3 ประเด็น ได้แก่ เหตุผลในการใช้งาน ประเภทของรูปแบบโฆษณา และการมีส่วนร่วมกับโฆษณา โดยกลุ่ม Generation C มีเหตุผลในการใช้ งานโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กเพื่อความบันเทิงมากที่สุด ซึ่งการเปิดรับโฆษณาด้านเหตุผลในการใช้งาน โปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กของกลุ่ม Generation C ที่แตกต่างกันส่งผลให้ทัศนคติต่อโฆษณาแตกต่าง กันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.01 การเปิดรับโฆษณาด้านประเภทของรูปแบบโฆษณาที่พบเห็น และการมีส่วนร่วมกับโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กที่แตกต่างกันของกลุ่ม Generation C ส่งผล ต่อทัศนคติต่อโฆษณาไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ โดยกลุ่ม Generation C มีการพบเห็น โฆษณาแบบวิดีโอและมีส่วนร่วมกับโฆษณาแบบวิดีโอมากที่สุด ในส่วนของพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณา กลุ่ม Generation C มีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊กอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาสูงที่สุด คือ ด้านการขจัดโฆษณารองลงมา คือ ด้านการข้ามโฆษณา และด้านการเพิกเฉยต่อโฆษณา ตามลําดับ โดยทัศนคติต่อโฆษณาของกลุ่ม Generation C มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาบนโปรแกรมประยุกต์เฟซบุ๊ก สามารถพยากรณ์ได้ร้อยละ 37.7 (R dj = .377) อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ adj = |
| Description: | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (การตลาด), 2562 |
| URI: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/19541 |
| Appears in Collections: | 460 Thesis |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 435331.pdf | 1.89 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
