Please use this identifier to cite or link to this item: http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17544
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorSirinuch Loykulnanta-
dc.contributor.authorKansuda Mahasawat-
dc.date.accessioned2022-09-19T04:33:25Z-
dc.date.available2022-09-19T04:33:25Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.urihttp://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/17544-
dc.descriptionBusiness Administration (Business Administration (International Program)), 2019en_US
dc.description.abstractThe main aim of this study is to apply technology acceptance model in investigating the prepurchase intention of cosmetic products through Facebook. This study therefore examined the impact of perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived risk on the repurchase intention of cosmetic product through Facebook. Quantitative research method with questionnaire adopted from previous studies was used. A total of 239 respondents who have purchased cosmetic product via Facebook at least once have responded to the online survey. In order to answer the research questions generated in the study, both descriptive and inferential statistical analysis were conducted. Multiple linear regression analysis was used to analyze the impact of perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived risk on repurchase intention. The result revealed that perceived usefulness and perceived ease of use both have positive impact on the intention to repurchase cosmetic product through Facebook. However, the perceived risk has no impact on the intention to repurchase cosmetic through Facebook. Thus, the perceived risk inherent in purchasing online does not prevent customers from repeat purchase. The practical implication of this study is useful for the vendors who sell cosmetic product through Facebook.en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherPrince of Songkla Universityen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Thailand*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/th/*
dc.subjectTechnology Acceptance Modelen_US
dc.subjectPerceived usefulnessen_US
dc.subjectPerceived ease of useen_US
dc.subjectRepurchase intentionen_US
dc.subjectPerceived risken_US
dc.titleThe impact on repurchase intention of cosmetic via Facebook in Songkhla provinceen_US
dc.title.alternativeผลกระทบต่อการซื้อเครื่องสำอางค์ซ้ำผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟสบุ๊คในจังหวัดสงขลาen_US
dc.typeThesisen_US
dc.contributor.departmentFaculty of Management Sciences (Business Administration)-
dc.contributor.departmentคณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ-
dc.description.abstract-thการศึกษาครั้งนี้มีจุดประสงค์คือการประยุกต์แบบจำลองการรับรู้ การใช้เทคโนโลยีเพื่อสำรวจการซื้อเครื่องสำอางค์ซ้ำผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟสบุ๊ค และเพื่อตรวจสอบผลกระทบของการรับรู้ผลของการใช้ประโยชน์ที่เกิดจากการใช้เฟสบุ๊ค การรับรู้ถึงความง่ายที่เกิดจากการใช้เฟสบุ๊ค การรับรู้ถึงความเสี่ยงที่เกิดจากการใช้เฟสบุ๊ค ต่อการซื้อเครื่องสำอางค์ซ้ำผ่านสื่อสังคมออนไลน์เฟสบุ๊คen_US
Appears in Collections:460 Minor Thesis



This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons