Please use this identifier to cite or link to this item:
http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/11309
Title: | ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจใช้บริการร้านเวดดิ้งสตูดิโอ ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา |
Other Titles: | Marketing Mix Affecting Consumer Decision Process of Choosing Wedding Studio in Hatyai District, Songkhla Province |
Authors: | พัฒนิจ โกญจนาท ณญาดา ชัยวิวัฒน์พงศ์ Faculty of Management Sciences (Business Administration) คณะวิทยาการจัดการ ภาควิชาบริหารธุรกิจ |
Keywords: | ส่วนประสมทางการตลาด;Marketing Mix;กระบวนการตัดสินใจ;Decision processes |
Issue Date: | 2559 |
Publisher: | มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
Abstract: | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ กระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเวดดิ้งสตูดิโอ ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัด สงขลา การศึกษาครั้งนี้ใช้กลุ่มตัวอย่าง 385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บ รวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลโดย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การแจก แจงแบบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวน การเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยรายคู่โดยใช้ LSD (Least Significant Difference) และวิเคราะห์ความสัมพันธ์โดยใช้ค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์เพียร์สัน ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามส่วนมากเป็นเพศหญิง อายุ ระหว่าง 26-31 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือต่า กว่า มีอาชีพพนักงานบริษัท/เอกชน ระดับ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 30,001-40,000 บาท งบประมาณที่กาหนดไว้ 20,001-30,000 บาท มีระยะเวลาในการเตรียมงานล่วงหน้า 3-6 เดือน สินค้าและบริการที่เลือกใช้มากที่สุด คือ ชุดแต่งงาน ความสาคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยให้ ความสา คัญด้านบุคลากรมากที่สุด ความสา คัญต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการโดยภาพรวม ในระดับมากที่สุด โดยให้ความสาคัญในขั้นตอนการตัดสินใจเข้าใช้บริการมากที่สุด ผลการ เปรียบเทียบความแตกต่างของกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการ จาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา และอาชีพ ที่แตกต่างกัน มีกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่ ต่างกันอย่างมีนัยสา คัญทางสถิติที่ 0.05 และผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทาง การตลาดและกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์ กับกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการอย่างมีนัยสา คัญทางสถิติที่ 0.01 |
Description: | บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต(บริหารธุรกิจ),2559 |
URI: | http://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/11309 |
Appears in Collections: | 460 Minor Thesis |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Nayada Chaivivatpong.pdf | 3.11 MB | Adobe PDF | View/Open | |
Nayada Chaivivatpong_Paper.pdf | 503.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in PSU Knowledge Bank are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.